En el mundo empresarial de hoy, donde cada segundo cuenta y la atención se mide en clics, la voz de tu marca importa más que nunca. Y no, no hablo solo de un tono bonito. Hablo de conectar con autenticidad. De decir quién eres sin necesidad de gritarlo.
Como locutora especializada en publicidad, vídeos institucionales y locuciones corporativas desde hace más de 20 años, he grabado para empresas de todos los tamaños y sectores: desde una startup de movilidad eléctrica hasta una multinacional del sector farmacéutico. Y te aseguro algo: cuando una voz refleja los valores reales de una empresa, se nota. Y se siente.
Aquí te ofrezco una guía completa para producir locuciones corporativas con un enfoque profesional, humano y cercano.
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Locuciones Corporativas: Transmitir Valores con Autenticidad (y Sin Sonar a Robot)
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Apostando por una Voz en Off con Autenticidad
Porque lo contrario suena a copia barata. Una voz plana, genérica o mal dirigida puede hacer que el mejor video institucional pase totalmente desapercibido. En cambio, una locución profesional bien interpretada puede elevar un mensaje hasta tocar el corazón del oyente.
👉 Piensa en un video de bienvenida para nuevos empleados. No basta con decir: “Bienvenido a nuestra empresa.” Si lo dices con la voz adecuada, puedes transmitir entusiasmo, compromiso, visión de futuro.
👉 O en una locución para una centralita telefónica: transmites confianza y cercanía? O haces que la gente quiera colgar en los primeros 10 segundos?
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Claves para Transmitir los Valores de tu Empresa
🔸 Conoce bien tu marca y tu propósito
Antes de grabar, siempre pregunto: Qué quiere transmitir esta empresa? Es cercana, innovadora, tradicional, disruptiva? A quién se dirige? No es lo mismo locutar para una marca joven que promueve bienestar, que para una consultora jurídica con décadas de experiencia.
🔸 Elige una voz que encaje contigo (no la más barata ni la que más grita)
A veces me dicen: “Queremos una voz seria, pero cercana”. O “Queremos sonar jóvenes, pero no infantiles”. Y ahí está el arte: dar con el equilibrio exacto entre el tono emocional y la intención comunicativa. Una voz no debe disfrazarse, sino liberarse.
🔸 La naturalidad es el nuevo oro
La tendencia internacional, y lo ves en campañas de todo tipo, es clara: las marcas buscan voces reales, naturales, con las que puedas tomarte un café. Sí, incluso en contextos corporativos. Porque las personas conectamos con personas, no con robots que recitan guiones o con IAs entrenadas para hablar como personas.
🔸 Sé coherente en todos tus canales
Si usas un tono cercano en redes sociales, pero tu vídeo institucional suena frío y distante, algo falla. La locución corporativa es parte de tu identidad sonora. Y debe sonar igual de auténtica en la web, en la centralita o en un spot para YouTube.
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Casos Reales que lo Dicen Todo
🎧 Una empresa de energía renovable me pidió una locución inspiradora para su video de impacto social. Les propuse un tono cálido, sereno, ligeramente emotivo. Al final del video, muchos de sus colaboradores se emocionaron: “Es la primera vez que me siento parte de algo tan grande,” me dijeron.
📞 Una marca de tecnología necesitaba mensajes de centralita para varios países. En lugar de usar una voz neutra, adaptamos cada mensaje al tono local de cada región. Resultado: menos llamadas colgadas y mejor percepción de atención al cliente.
🎥 Una escuela de negocios grabó conmigo su video institucional para presentar sus valores. Con sólo ajustar el ritmo y la intención, conseguimos que cada palabra transmitiera liderazgo, cercanía y compromiso con el futuro. Trascendencia.
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Resumiendo
Una buena locución corporativa no es sólo una voz bonita, es una interpretación con intención, coherencia y alma. Es hacer que cada palabra cuente y que el mensaje se perciba como claro, auténtico y humano.
Y si quieres que tu empresa suene como lo que realmente es, estaré encantada de ponerle voz a tu propósito. Ya sea para un spot institucional, tu contestador telefónico, un video de onboarding o un documental interno.
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